Hlavní beauty trendy sezóny Jaro-Léto 2026: přirozenost a lehký šik
Z přehlídkových mol přicházejí trendy na „rozmazaný“ ruměnec (bronté), přirozený tvar obočí bez tuhého tvarování a návrat pěšinky z 90. let. Make-up a účesy jsou jemnější, opouštějí tvrdé tvarování ve prospěch „strukturovaného nepořádku“.
Pomíjivý realismus: proč je „make-up bez make-upu“ nejdražším trendem sezóny
Zatímco lesklé časopisy troubí o návratu „přirozenosti“ a „strukturovaného nepořádku“, průmysl prochází tichou, ale zásadní transformací. Jaro-Léto 2026 oficiálně vyhlásilo éru „nadpozemské krásy“: ruměnec bronté, obočí „bez laminace“, pěšinka z 90. let a vlasy, které vypadají, jako by je právě rozcuchal vítr.
Ale za fasádou „lehkosti“ se skrývá nelítostná ekonomická logika. Není to estetická volba. Je to marketingový manévr způsobený vyčerpáním spotřebitele a krizí nadprodukce v beauty průmyslu.
[Podstata]: co se skutečně děje
Realita je taková: spotřebitel už nechce vypadat jako „odretušovaná panenka“. Chce vypadat jako člověk, který má peníze, ale nemá čas na složitý make-up.
Na přehlídce The Row použil Pat McGrath nula prostředků na oči u modelek a zaměřil se výhradně na zářivost pleti. Není to kreativní rozhodnutí – je to signál trhu. Zatímco dříve značky prodávaly „proměnu“ (transformaci z šedé myšky v princeznu), nyní prodávají „autenticitu“.
Paradoxem však je, že přirozenost dnes stojí šílené peníze. Aby pleť vypadala „jako by se nic nedělo“, musí pod ní ležet vrstva sér za 150 dolarů, primerů za 80 dolarů a rozjasňovačů, které vytvářejí ten „vodnatý“ finish.
Hlavní ne zřejmý insight:
Technika „bronté“ (nebo „bronte“) není jen módní ruměnec. Je to přímá odpověď průmyslu na „blush blindness“ (slepotu v nanášení ruměnce), která zaplavila TikTok v letech 2024–2025. Tehdy si dívky nanášely ruměnec od lícních kostí ke spánkům. Nyní se trend posouvá dolů – na „jablíčka“ tváří a níže, čímž napodobuje ne ruměnec studu, ale ruměnec... zadýchání a rozrušení. Ve filmu „Na Větrné hůrce“ s Margot Robbie je tato technika použita k vyjádření emocionálního napětí. To znamená, že se nyní líčíme ne proto, abychom se líbili, ale abychom sdělovali složité emoce. Kosmetika se stala jazykem psychologického stavu.
Chronologie a kontext
Fáze 1 (2024–2025): Grunge a maximalismus. Trh je přesycen „průhlednými“ gely na obočí a tvarovacími paletkami. Spotřebitel je unavený z 10krokového rituálu péče.
Fáze 2 (září–říjen 2025): Přehlídky SS26. Na týdnech módy v New Yorku, Miláně a Paříži vizážisté předvádějí „efekt rozmazanosti“. U Chloé je důraz na vlhkou pleť, u Dolce & Gabbana na dokonalou linku, ale pleť zůstává průhledná. Vrací se koncept „pleť především“.
Fáze 3 (únor–březen 2026): Validace popkulturou. Margot Robbie se objevuje na premiéře „Na Větrné hůrce“ s oním ruměncem Brontë. Vogue oficiálně ohlašuje návrat boční pěšinky a nazývá to „reakcí na nudnou čistou estetiku“.
Kdo vyhrává a kdo prohrává
Vyhrávají:
- Značky „péče o pleť“ maskující se jako dekorativní kosmetika. Celý trend „no-makeup makeup“ je postaven na bázi: make-up musí být sérum a ruměnec hydratační balzám. Vyhrávají Westman Atelier, Saie Beauty a ILIA. Jejich marže je nižší než u luxusu, ale objemy prodejů rostou díky tomu, že žena nekupuje rtěnku, ale „péči s odstínem“.
- Služba „laminace obočí“ klesá, ale roste poptávka po „architektuře obočí“. Nyní není třeba fixovat chloupky „natvrdo“ nahoru. Je potřeba přirozená textura. Salónní procedury jsou méně agresivní a dražší (práce mistra je ceněna výše než chemické složení).
- Výrobci texturizačních sprejů a suchých šamponů. Trend na „nedbalé vlasy“ (ten „strukturovaný nepořádek“) znamená, že si lidé přestali mýt hlavu každý den. Prodeje přípravků pro objem u kořínků a matujících sprejů v tomto čtvrtletí vzrostou o 30 %.
Prohrávají:
- Značky matných rtěnek a těžkých make-upů. Estée Lauder Double Wear a podobné ztrácejí pozice. Matný finish je vnímán jako „vintage“ a „umělý“. Spotřebitel volí saténové a vlhké textury.
- Kadeřnictví vnucující „dokonalý účes“. Trend na pěšinku z 90. let a „upravený nepořádek“ ničí byznys s žehličkami a vyrovnáváním. Klient chce „živé“ vlasy, ne „sklo“.
Co média neříkají
Za prvé: Vogue píše o návratu boční pěšinky jako o „odvážném kroku“, ale mlčí o komerčním pozadí. Středová pěšinka, která dominovala posledních 5 let, byla nepohodlná pro trh s doplňky a objemovými přípravky. Aby se prodala pěna na objem, je třeba učesat vlasy na stranu a vytvořit „věž“ u kořínků. Je to čistá ekonomika: nové pěšinky = nové prodeje stylingových produktů.
Druhý insight (cynický): „Přirozenost“ je luxus. Aby vaše obočí vypadalo „trochu rozcuchané, ale upravené“ jako na přehlídce Max Mara, musíte buď mít od přírody ideální tvar (genetická loterie), nebo platit vizážistovi za kreslení každého chloupku speciálním fixem. V masovém trhu tuto iluzi nelze vytvořit. Trend „Boy Brows“ (umělec obočí Anastasia Soare to nazývá „zlatým řezem“) je způsob segmentace trhu: chudí budou vypadat neupraveně, bohatí „effortlessly chic“.
Za třetí: „Ruměnec Brontë“ je doslova pozdrav z nultých let s medicínským nádechem. Dříve se nazýval „boyfriend blush“ a byl považován za známku špatného vkusu (když ruměnec klesl příliš nízko). Dnes byl přejmenován na počest Emily Brontëové, „zabalili“ ho do příběhu o lásce a vášni a prodávají za trojnásobek. Stejný pigment, stejná technika, nový název.
Předpověď: následujících 30 dní a 90 dní
Následujících 30 dní (červen 2026):
Maloobchodní řetězce začnou přeformátovávat výlohy. Těžké korektory půjdou na spodní police. Veškerý prostor zaberou „tinty“ na rty a tváře „2 v 1“ (barva + péče). Očekávejte vlnu reklamy s hashtagem #SkinFirst.
Následujících 90 dní (konec léta 2026):
Trh narazí na paradox: trend „absence make-upu“ zabíjí kategorii „dekorativní kosmetika“ v klasickém pojetí.
- Fúze: Místní značky organické kosmetiky (jako rms beauty) se stanou cílem převzetí giganty L’Oréal a Estée Lauder.
- Nový produkt: Objeví se přípravky, které vizuálně „snímají“ make-up. Již nyní vizážisté na přehlídkách používají jen prsty a vodu k vytvoření „rozteklých“ textur. Dalším krokem jsou spreje, které promění ostrou linku v „rozmazanou skvrnu“.
- Antitrend v akci: Pěšinka z 90. let může vyvolat odpor u generace Z, která vyrostla na „středu“. Nicméně, jak píše Vogue, „není to jen trend, je to výzva nudě“. Pokud mládež výzvu přijme, uvidíme růst prodejů difuzérů na fén a velkých natáček.
Závěr: Krása roku 2026 je simulakrum. Napodobujeme odpočinek (bronté jako ruměnec po procházce), napodobujeme nedbalost (vlasy jako po spánku) a napodobujeme upřímnost (absence filtrů). Ale za každou imitaci platíme skutečné peníze. Průmysl našel ideální prodejní formuli: přesvědčit ženu, že být sama sebou je složité a drahé.
— Editorial Team
