护发崛起：为何护发增长超越彩妆
全球护发市场预计到2030年增长24%，超越彩妆和香水。主要驱动因素包括头皮健康趋势、生物黑客、GLP-1药物的影响，以及通过美容仪式实现情感健康。
核心要点：真正发生了什么
护发超越彩妆，并非因为女性突然不爱口红了。一场根本性转变正在发生：头发正从美学类别转向医学类别。欧睿国际预测全球市场到2030年将增长24%，达到1290亿英镑，超过彩妆和香水。驱动因素包括头皮健康、生物黑客、GLP-1药物以及通过仪式获得情感健康。但真正的故事不在数字里——而在于谁在改写规则，以及如何改写。
关键洞察：市场正从“修复”受损头发转向延长其生物寿命。在2026年巴黎In-Cosmetics展会上，K18直接阐述了这一转变：毛囊通过与皮肤相同的机制衰老——细胞衰老、干细胞耗竭、线粒体应激。护发的目标不再是掩盖分叉，而是延长毛囊的功能健康寿命。
时间线与背景
2026年2月。品牌Goddess Maintenance Co.推出Biotech Blowout，采用模拟蜘蛛丝强度的分子，声称头发强度提升173%。欧莱雅报告第一季度护发业务实现两位数增长。
2026年3月。汉高以14亿美元收购Olaplex——每股2.06美元，较市场价格溢价55%。Advent International完全退出。Quadrivio Group全资控股Les Secrets de Loly。整合加速。
2026年4月。巴黎In-Cosmetics Global展会：14000名专业人士，250种新成分。Mibelle Biochemistry推出PhytoSpherix Hair——一种为毛囊提供细胞燃料的植物糖原。LipoTrue推出Keraduo——一种处于角蛋白和胶原蛋白交叉点的融合蛋白。Reliance Retail收购Priyanka Chopra的Anomaly。
2026年5月。薇姿有望达到10亿欧元营收，押注Dercos系列——通过2026年FIFA世界杯吸引男性消费者。Nexxus推出基于蛋白质组学的Keraphix。联合利华报告护发业务实现高个位数增长；多芬的Fibre Repair系列实现两位数增长。
谁赢谁输
赢家：
- 拥有临床产品组合的生物科技品牌。 薇姿Dercos、K18、Olaplex——那些配方拥有专利的品牌。消费者不再相信“保湿”；他们要求蛋白质组学、NAD+、衰老相关肽。
- 头皮护理零售商。 Ulta已专门设立头皮护理货架。Circana报告该品类在2025年上半年增长19%。
- 应对GLP-1效应的品牌。 Typebea、Hello Klean——那些将休止期脱发（TE）浪潮转化为精华和补充剂订阅的品牌。10-15%的GLP-1使用者经历脱发——那是数百万新客户。
- 集团整合者。 汉高通过Olaplex，联合利华通过K18/多芬/夏士莲——那些拥有技术而不仅仅是包装的公司。
输家：
- 传统彩妆。 唇部和眼部化妆品增长慢于护发。消费者正将预算重新分配给“治疗”而非“装饰”。
- 缺乏科学支撑的奢华沙龙。 Hersheson、Aveda和Bumble and Bumble增长缓慢（雅诗兰黛集团报告第三季度护发业务持平）。问题在于：竞争对手以更低价格提供生物科技。
- 过度加工的“奇迹产品”制造商。 没有临床数据的生发霜输给了“循证护理”配方。
- GLP-1公司（声誉上）。 诺和诺德和礼来被迫应对“Ozempic脱发”恐慌，尽管科学数据指向暂时性TE，而非永久性脱发。
媒体未提及的
1. GLP-1恐慌是一个寿命有限的人造市场。
媒体尖叫：“Ozempic让头发成把脱落！”FDA FAERS已记录超过1000起脱发投诉。但生理学机制自1940年代就已明确：快速热量减少导致休止期脱发——头发生长暂时停止。这不是毛囊损伤。而是身体的保护机制：在热量不足时，“奢侈品”如浓密头发被关闭。一旦体重稳定，头发会重新生长。“GLP-1脱发套装”市场是在向几分钟后就能自行游到岸边的人出售救生衣。押注这一领域期望持续增长的投资者会发现，问题在6-12个月内自行解决。
2. 行业正在蛋白质配方热潮前低价收购护发品牌。
汉高现在以14亿美元收购Olaplex，而非2024年，因为护发的前瞻倍数正面临重估。蛋白质组学——蛋白质占头发结构的90%以上——将变得如同类视黄醇之于护肤。18个月内，一家拥有肽类头发修复专利的公司价值将翻倍。
3. In-Cosmetics 2026悄然将“护发”品类重新定义为“头发健康”。
没有一家主流商业出版物报道，2026年巴黎展会实际上终结了旧有的护发认知。WGSN举办了关于GLP-1消费者的整场会议，K18讨论了毛囊细胞衰老，LipoTrue推出了模拟角蛋白-胶原蛋白键的融合蛋白Keraduo。这不仅仅是“另一款含摩洛哥坚果油的洗发水”。这是创建新品类——长寿护发——的尝试。
4. 薇姿通过体育打持久战，正在改变消费者人口结构。
薇姿目标营收10亿欧元，并签约葡萄牙足球运动员维蒂尼亚作为Dercos大使。这不是营销心血来潮：该品牌正准备通过2026年世界杯吸引男性受众。男性护发是一个几乎无人从皮肤科化妆品层面涉足的细分市场。
预测：未来30天和90天
30天（至2026年6月8日）
Beauty Pie在伦敦Liberty百货开设首个实体角落——这将是对高端护发在线下需求的一次试金石。薇姿在世界杯前加大Dercos促销活动。Olaplex在汉高旗下开始整合——预计会有首批联合产品的消息泄露。
90天（至2026年8月7日）
2026年FIFA世界杯将成为有史以来最大的男性护发平台。薇姿、多芬Men+Care和小众品牌将争夺头皮护理受众。蛋白质组学作为品类将从专业渠道突破进入大众市场。首起针对GLP-1制造商“导致脱发”的重大诉讼将在不承认责任的情况下和解。押注GLP-1脱发初创公司的投资者将开始录得亏损：TE自行消退的数据将变得过于明显。最重要的是，“护肤”与“护发”之间的界限将最终消失：到秋季，scalpification（头皮护理）一词将成为任何美容零售商的标配。
— Editorial Team
