Značka LETIQUE představila novou gurmánskou spa řadu s vůní třešní
Řada Rich Treatment zahrnuje krémové máslo, sprchový gel a solný peeling-shimmer s tóny zralých třešní, mandlí a vanilky; receptury jsou obohaceny o ceramidy, oleje a bakuchiol pro hlubokou výživu pokožky.
Gurmánská třešeň LETIQUE: proč je spuštění „chutného“ spa pokusem o resuscitaci značky po krachu impéria Lerchek
Podstata: co se skutečně děje
- května 2026 značka LETIQUE oznámila spuštění gurmánské spa řady Rich Treatment s vůní zralých třešní – krémové máslo, sprchový gel a solný peeling-shimmer s ceramidy, oleji a bakuchiolem. Média to prezentují jako běžnou beauty novinku. Realita je však taková, že toto spuštění je prvním vážným pokusem o resuscitaci značky po skandálu s její zakladatelkou, blogerkou Valerií Čekalinou (Lerchek), a jejím odchodu z řad zakladatelů v únoru 2026.
Lerchek opustila společnost „Bi fit“, která rozvíjela značku LETIQUE, kvůli mnohamilionovým daňovým dluhům a trestním řízením. Její podíl 37,5 % přešel na společnost a finanční ukazatele značky se propadly: za poslední rok činil obrat jen asi 37 000 USD.
Spuštění třešňové řady není jen rozšířením sortimentu, ale strategickým manévrem, který má značku odpoutat od toxického stínu jména Lerchek. V podstatě jde o pokus o restart prostřednictvím produktu zcela zbaveného asociací se skandální minulostí.
Chronologie a kontext
2019–2021. LETIQUE, založený Čekalinou společně s manželem Artemem a partnerem Romanem Višňakem, zažívá boom na vlně popularity blogerky. Obrat roste díky agresivnímu influencer marketingu a akcím jako „Kolo štěstí“.
2023. Skandál s „Kolem štěstí“: účastníci obviňují Čekalinu z podvodu, reputace značky vážně utrpí. Proti manželům je zahájeno trestní stíhání za daňové úniky a praní špinavých peněz.
Únor 2026. Lerchek odchází z řad zakladatelů „Bi fit“, její 37,5% podíl přechází na společnost. Partner Roman Višňak je odsouzen na 2,5 roku vězení za nelegální vývoz asi 2,7 milionu USD do zahraničí.
Květen 2026. LETIQUE spouští Rich Treatment – spa řadu zcela odlišnou od anticelulitidových hitů, na kterých značka vyrostla. Jde o vědomý odklon od odkazu Lerchek.
Kdo vyhrává a kdo prohrává
Vyhrává nový management LETIQUE. Spuštění třešňové gurmániky je chytrý vstup do rostoucího trendu. Globální trh s bakuchiolem (klíčová složka novinky) byl v roce 2025 oceněn na 1,02 miliardy USD a podle prognóz dosáhne v roce 2026 hodnoty 1,12 miliardy USD při průměrném ročním růstu 9,9 %. LETIQUE se začleňuje do tohoto mainstreamu a přidává ještě gurmánskou vůni – trend, který odborníci označují za jeden z klíčových pro rok 2026.
Vyhrávají maloobchodní řetězce. „Zolotoje jabloko“, „L’Etoile“, „Rive Gauche“ a „Podružka“ získávají produkt s potenciálně vysokou poptávkou od značky, kterou již znají, ale bez toxických asociací. Cenový segment – dostupný luxus – je ideální pro současného spotřebitele.
Prohrávají konkurenti v oblasti gurmánské péče o tělo. Ruské značky, které vsadily na „jedlé“ vůně – od vanilky po karamel – získávají silného hráče se známým jménem a místem na pultech federálních řetězců.
Prohrává sama Lerchek. Každý úspěch LETIQUE po jejím odchodu je potvrzením, že značce je bez ní lépe. Pokud Rich Treatment „vzlétne“, definitivně to prokáže, že problém nebyl v produktu, ale v tváři značky.
Co média neříkají
Za prvé: bakuchiol ve složení není ani tak inovace, jako spíše následování globálního trendu. Analytici Research and Markets uvádějí, že adopce bakuchiolu se mezi lety 2023 a 2025 ztrojnásobila a složka Sytenol A se nyní vyskytuje ve více než 120 globálních SKU. LETIQUE neobjevuje Ameriku, ale používá již „předehřátou“ složku.
Za druhé: gurmánská vůně třešní je součástí makrotrendu. Podle Cosmetics Design Europe zůstávají gurmánské a ovocné tóny v roce 2026 dominantní, ale odcházejí od přeslazené sladkosti směrem k „dospělejším“, komplexnějším profilům. Třešeň s mandlí, pižmem a vanilkou je právě „dospělá gurmánika“.
Za třetí: dluhy a soudy nikam nezmizely. Podle Mash činí daňový dluh asi 1,8 milionu USD, a i když Lerchek z podnikání odešla, právní důsledky se mohou dotknout i společnosti. Investoři to vědí, a proto je spuštění Rich Treatment také testem životaschopnosti značky bez zakladatelky.
Prognóza: následujících 30 dní a 90 dní
Nejbližších 30 dní. Rich Treatment se objeví na pultech „Zolotoje jabloko“ a dalších řetězců. Vzhledem k trendu wellness a domácích spa rituálů bude start prodeje úspěšný, zejména v segmentu žen 25–40 let, které hledají „emocionální funkcionalitu“ v péči. Prvotní prodeje odhaduji na 150–200 tisíc USD.
Horizont 90 dní. Do srpna 2026 bude jasné, zda je LETIQUE schopen existovat bez Lerchek. Pokud řada vykáže dobré prodeje, značka spustí další gurmánskou kolekci – pravděpodobně s trendovými tóny pistácie nebo ananasu, které analytici označují za vůně roku 2026.
Strategická prognóza. LETIQUE buď provede úspěšný rebranding a odpoutá se od skandální minulosti, nebo bude nucen hledat kupce pro svá aktiva. Vzhledem k tomu, že trh luxury beauty vzroste z 78,7 miliardy USD v roce 2025 na 86,1 miliardy USD v roce 2026, kupec pro značku s federální distribucí se najde. Cena však bude záviset na výsledcích Rich Treatment v následujících třech měsících. Třešeň musí „vystřelit“ – jinak značce hrozí, že navždy zůstane ve stínu kriminálních kronik.
— Editorial Team
