Marka LETIQUE zaprezentowała nową linię spa o smaku wiśni
Seria Rich Treatment obejmuje krem-maślankę, żel pod prysznic i solny peeling-błyszczyk z nutami dojrzałej wiśni, migdałów i wanilii; formuły wzbogacono ceramidami, olejami i bakuchiolem dla głębokiego odżywienia skóry.
Wiśnia gourmet LETIQUE: dlaczego wprowadzenie „smacznego” spa to próba reanimacji marki po upadku imperium Lierchek
Sedno: co naprawdę się dzieje
18 maja 2026 roku marka LETIQUE ogłosiła wprowadzenie linii spa o smaku wiśni Rich Treatment – krem-maślanki, żelu pod prysznic i solnego peelingu-błyszczyka z ceramidami, olejami i bakuchiolem. Media przedstawiają to jako zwykłą nowość kosmetyczną. Rzeczywistość jest jednak taka, że ten start to pierwsza poważna próba reanimacji marki po głośnym skandalu z jej założycielką, blogerką Valerią Czekaliną (Lierchek) i jej wyjściem z grona udziałowców w lutym 2026 roku.
Lierchek opuściła firmę „Bi fit”, rozwijającą markę LETIQUE, z powodu wielomilionowych długów podatkowych i spraw karnych. Jej 37,5% udziałów przeszło na firmę, a wyniki finansowe marki załamały się: w ostatnim roku przychód wyniósł zaledwie około 37 tys. USD.
Wprowadzenie wiśniowej serii to nie tylko rozszerzenie asortymentu, ale strategiczny manewr mający na celu odcięcie marki od toksycznego dziedzictwa nazwiska Lierchek. W istocie mamy do czynienia z próbą restartu poprzez produkt całkowicie pozbawiony skojarzeń ze skandaliczną przeszłością.
Chronologia i kontekst
2019-2021. LETIQUE, założony przez Czekalinę wraz z mężem Artemem i partnerem Romanem Wiszniakiem, przeżywa boom na fali popularności blogerki. Przychody rosną dzięki agresywnemu marketingowi influencerskiemu i akcjom takim jak „Koło fortuny”.
2023 rok. Skandal z „Kołem fortuny”: uczestnicy oskarżają Czekalinę o oszustwo, reputacja marki poważnie ucierpiała. Przeciwko małżeństwu wszczęto sprawy karne za uchylanie się od opodatkowania i pranie pieniędzy.
Luty 2026 roku. Lierchek wychodzi z grona udziałowców „Bi fit”, jej 37,5% przechodzi na firmę. Partner Roman Wiszniak zostaje skazany na 2,5 roku kolonii karnej za nielegalny transfer za granicę około 2,7 mln USD.
Maj 2026 roku. LETIQUE wprowadza Rich Treatment – linię spa całkowicie odmienną od antycellulitowych hitów, na których marka się wychowała. To świadome odejście od dziedzictwa Lierchek.
Kto zyskuje, a kto traci
Zyskuje nowy zarząd LETIQUE. Wprowadzenie wiśniowej linii gourmet to mądre wejście w rosnący trend. Globalny rynek bakuchiolu (kluczowego składnika nowości) wyceniono na 1,02 mld USD w 2025 roku, a prognozy mówią o 1,12 mld USD w 2026 roku przy średniorocznym tempie wzrostu 9,9%. LETIQUE wpisuje się w ten mainstream, dodając dodatkowo aromat gourmet – trend, który eksperci uznają za jeden z kluczowych na 2026 rok.
Zyskują sieci handlowe. „Złote Jabłko”, „Letual”, „Rive Gauche” i „Podrużka” otrzymują produkt o potencjalnie wysokim popycie od marki, którą już znają, ale bez toksycznych skojarzeń. Segment cenowy – przystępny luksus – jest idealny dla obecnego konsumenta.
Tracą konkurenci w niszy pielęgnacji ciała gourmet. Rosyjskie marki, które postawiły na „jadalne” aromaty – od wanilii po karmel – otrzymują silnego gracza z rozpoznawalną nazwą i miejscem na półkach sieci federalnych.
Traci sama Lierchek. Każdy sukces LETIQUE po jej odejściu to potwierdzenie, że marce jest lepiej bez niej. Jeśli Rich Treatment „wystrzeli”, ostatecznie udowodni, że problemem nie był produkt, ale twarz marki.
Czego media nie mówią
Po pierwsze: bakuchiol w składzie to nie tyle innowacja, co podążanie za globalnym trendem. Analitycy Research and Markets zauważają, że adopcja bakuchiolu potroiła się w latach 2023-2025, a składnik Sytenol A pojawia się obecnie w ponad 120 globalnych SKU. LETIQUE nie wynajduje koła na nowo, tylko używa już „rozgrzanego” przez rynek składnika.
Po drugie: gourmetowy aromat wiśni to część megatrendu. Według Cosmetics Design Europe, nuty gourmet i owocowe pozostają dominujące w 2026 roku, ale odchodzą od przesłodzonej słodyczy w kierunku bardziej „dorosłych”, złożonych profili. Wiśnia z migdałami, piżmem i wanilią to właśnie „dorosła gourmetka”.
Po trzecie: długi i sprawy sądowe nigdzie nie zniknęły. Według Mash, zaległości podatkowe wynoszą około 1,8 mln USD i choć Lierchek wyszła z biznesu, konsekwencje prawne mogą dotknąć także firmę. Inwestorzy o tym wiedzą, dlatego wprowadzenie Rich Treatment to także test żywotności marki bez założycielki.
Prognoza: najbliższe 30 dni i 90 dni
Najbliższe 30 dni. Rich Treatment pojawi się na półkach „Złotego Jabłka” i innych sieci. Biorąc pod uwagę trend na wellness i domowe rytuały spa, start sprzedaży będzie udany, szczególnie w segmencie kobiet w wieku 25-40 lat poszukujących „emocjonalnej funkcjonalności” w pielęgnacji. Wstępną sprzedaż szacuję na 150-200 tys. USD.
Horyzont 90 dni. Do sierpnia 2026 roku okaże się, czy LETIQUE jest w stanie istnieć bez Lierchek. Jeśli linia pokaże dobre wyniki, marka wprowadzi kolejną kolekcję gourmet – prawdopodobnie z trendowymi nutami pistacji lub ananasa, które analitycy uznają za aromaty 2026 roku.
Prognoza strategiczna. LETIQUE albo przeprowadzi udany rebranding i odetnie się od skandalicznej przeszłości, albo będzie zmuszony szukać nabywcy na aktywa. Biorąc pod uwagę, że rynek luxury beauty wzrośnie z 78,7 mld USD w 2025 roku do 86,1 mld USD w 2026 roku, nabywca na markę z dystrybucją federalną się znajdzie. Ale cena będzie zależeć od wyników Rich Treatment w najbliższych trzech miesiącach. Wiśnia musi „wypalić” – w przeciwnym razie marka ryzykuje, że na zawsze pozostanie w cieniu kronik kryminalnych.
— Editorial Team
