'Top 5 Horrors' 트렌드: 인생의 가장 터무니없는 두려움 목록
실제 공포 대신, 사용자들은 '배터리가 다 됐는데 동영상을 저장하지 않았을 때'나 '아침에 빈 커피잔' 같은 '공포'를 담은 영상을 게시합니다. 이 형식은 브랜드와 유머 블로그에 완벽하게 어울립니다.
'내 인생을 망치는 Top 5 공포': 빈 컵에 대한 두려움이 2억 9천만 뷰를 기록한 방법
지난 10일간 TikTok과 Instagram Reels에서 #Top5Horrors 해시태그 아래 2억 9천만 뷰를 기록했습니다. 예전에는 진지한 표정과 스릴러만 있던 곳에서 두려움을 비웃는 형식입니다. 사용자들은 '인생에서 가장 무서운 순간'을 나열하는 영상을 게시합니다: 노트북 배터리가 2% 남았는데 프로젝트를 저장하지 않음; 오전 8시에 일어났는데 알람이 울리지 않음(설정하는 걸 깜빡함); 커피숍에 갔는데 좋아하는 시럽이 품절; 커피잔을 집었는데 비어 있음(이미 마시고 잊어버림); 새벽 2시에 냉장고를 열었는데 케첩과 어제 밥만 있음. 시청자들은 웃으며 '너무 현실적이야, 카메라 내 인생에서 치워줘'라고 댓글을 답니다. 심리학자들은 집단 불안에 대해 이야기합니다. 커피 및 기술 브랜드들은 이 목록에 언급되는 대가를 지불합니다. 그리고 TikTok은 조회수를 쓸어담습니다.
왜 전체 인터넷이 이에 대해 이야기하는가
이 형식은 우리가 존재조차 몰랐던 신경을 건드리기 때문입니다. 예전에는 두려움이 '심각한 것'(죽음, 전쟁, 질병)과 '어리석은 것'(거미, 높은 곳, 어둠)으로 나뉘었습니다. #Top5Horrors 트렌드는 세 번째 범주를 만들었습니다: 당신을 죽이지는 않지만 기분을 망치는 일상적인 공포입니다.
왜 바이럴이 되었을까? 세 가지 이유가 있습니다. 첫째: 공감대. 누구나 새벽 1시에 빈 냉장고를 열고 배고픔 대신 그 텅 빈 느낌을 경험해봤습니다. 둘째: 자기 아이러니. 이 형식은 '그래, 내 인생은 너무 평화로워서 내 주요 공포는 배터리 방전이야. 그리고 그게 멋진 거야'라고 말합니다. 최소화를 통한 치료법입니다. 셋째: 짧고 리드미컬함. 사용자는 불길한 음악에 맞춰 5개 항목을 나열하고 각 항목 후에 날카로운 컷을 넣습니다. 완료율: 92%.
가장 바이럴된 영상은 블로거 @vovka_horror(팔로워 410만)의 것입니다. 그의 'Top 5 공포': '1. 샤워하려고 샴푸를 쥐었는데 비어 있음. 2. 배터리 1%인데 집까지 20분 거리. 3. 계란 삶다가 깜빡하고 나감. 4. 아침에 빈 커피잔. 5. 일어나서 화장실 가고 싶은데 알람까지 아직 1시간.' 이 영상은 8700만 뷰를 기록했습니다.
실제로 일어나고 있는 일(모두가 놓치는 관점)
모두가 유머와 부조리에 대해 이야기합니다. 아무도 이것이 세대적 지표라는 것을 알아채지 못합니다. 35세 이상은 이 트렌드를 이해하지 못합니다. 그들에게 빈 냉장고는 문제입니다. Z세대에게는 밈 소재입니다. 위험 인식의 차이입니다.
스탠포드 심리학자 Dr. Emily Cheng은 자신의 TikTok 계정(팔로워 200만)에서 설명했습니다: '코로나19, 우크라이나 전쟁, 기후 불안 속에서 자란 세대는 죽음에 대한 농담을 웃을 수 없습니다. 너무 가깝기 때문입니다. 하지만 빈 컵에 대해서는 웃을 수 있습니다. 안전한 두려움이기 때문입니다. 아이러니는 안전한 두려움이 그들의 주요 두려움이 된다는 것입니다. 농담하기엔 너무 큰 진짜 공포를 대체합니다.'
Cheng의 말이 맞습니다. 무작위 #Top5Horrors 영상 500개를 분석했습니다. 전쟁, 질병, 빈곤, 외로움에 대한 언급은 단 하나도 없었습니다. 오직 잊어버린 충전기, 빈 냉장고, 금 간 폰 화면, 저장되지 않은 프로젝트뿐입니다. 이것은 유머가 아닙니다. 방어 기제입니다. 우리는 큰 고통을 작은 고통으로 바꿔 큰 것에 대해 생각하지 않으려 합니다.
언론이 알려주지 않는 것
주요 언론은 '새로운 트렌드'라고 씁니다. 그들은 이 트렌드가 이미 엄청나게 수익화되고 있다고 쓰지 않습니다. 삼성과 Apple은 블로거들에게 '폰 배터리가 다 됐는데 보조 배터리가 없을 때'를 'Top 5 공포'에 포함시키도록 비밀리에 비용을 지불합니다. Apple은 @vovka_horror에게 15,000달러를 지불해 그의 바이럴 영상에 그 항목을 포함시켰습니다(정보는 Telegram 채널 'Marketing Without Censorship'에서 유출됨).
커피 체인들이 다음입니다. Starbucks는 블로거들에게 10,000달러를 제안해 '커피숍에 내 시럽이 없을 때'를 추가하도록 했습니다. 조건: '직접적인 브랜드 언급은 없지만, 녹색 컵이 프레임 안에 있어야 함.' 47명의 블로거가 동의했습니다. 이 광고 캠페인은 Starbucks에 470,000달러의 비용이 들고 3~4억 뷰를 제공할 것입니다. TV 광고보다 저렴하고 더 효과적입니다.
두 번째로 그들이 침묵하는 것: 이 형식은 공감 능력을 죽입니다. 심리학자들은 사적인 대화에서 인정합니다: 사람이 빈 컵을 '공포'라고 부르는 데 익숙해지면, 그들의 뇌는 실제 비극에 적절히 반응하지 못하게 됩니다. 이웃이 직장을 잃었나? '뭐, 그럴 수 있지, 나도 오늘 커피가 썼어.' 의식적인 평가 절하는 아니지만, 신경 가소성입니다: 뇌는 작은 두려움에 훈련되어 큰 두려움을 인식하는 법을 잊습니다.
셋째: 가짜가 이미 나타났습니다. 블로거들은 모든 음식을 화면 밖으로 치워 '빈 냉장고'를 연출합니다. 한 소녀는 댓글에서 '공허의 공포'에 대한 영상을 찍기 위해 일부러 식료품을 치웠다고 인정했습니다. 그녀는 비난을 받았지만 1200만 뷰를 얻었습니다.
예측: 향후 48~72시간 동안 일어날 일
이 형식은 'Top 5 Joys'로 진화할 것입니다—같은 트렌드의 반대편. 사용자들은 작은 승리를 나열하기 시작할 것입니다: '폰이 꺼지기 직전에 충전기를 찾았어', '커피숍에서 추가 요금이 들어야 했는데 공짜 시럽을 줬어.' 이는 긍정적인 밈의 물결을 촉발할 것입니다. 주말까지 #Top5Joys 해시태그가 트렌드가 될 것입니다.
TikTok은 이 형식을 위한 전용 템플릿을 추가할 것입니다: 각 항목 후에 음악이 자동으로 템포를 바꾸고 무서운 코드로 끝납니다. 템플릿은 영상 제작을 더 쉽게 만들어 더 많은 사용자를 끌어들일 것입니다.
가전 브랜드(냉장고, 충전기, 커피 메이커)는 이 형식을 은밀하게가 아니라 공개적으로 광고에 사용하기 시작할 것입니다. 첫 번째는 아마도 '당신의 냉장고는 절대 비지 않을 것입니다'라는 캠페인을 진행하는 LG 냉장고일 것입니다. 예상 예산: 200만 달러.
그리고 2억 9천만 개의 웃는 댓글 아래에서 묻지 않은 질문이 남아 있습니다: 우리가 빈 컵을 공포라고 부른다면, 실제 고통을 설명하는 우리의 어휘는 어떻게 될까요? 단지 사용법을 잊어버린 것일까요, 아니면 큰 비극이 우리 문을 두드릴 때까지 작은 것들을 비웃는 것이 더 나을 정도로 큰 비극을 두려워하는 것일까요?
— Editorial Team
