필라이, 톡시시, 그리고 '나의 2016': 브랜드 애널리틱스, 2026년 최고의 밈 순위 발표
분석가들은 분기 실적을 집계했다: 러시아 인터넷은 우는 채소, 독일 남성의 '필라이' 춤, 아브토바즈의 '할 수 있을까? 그런데 왜?'라는 문구, 그리고 2016년 시대로의 '라이브 인터넷' 탈출로 가득 찼다.
'필라이', '톡시시', 우는 채소, 아브토바즈: 브랜드 애널리틱스, 2026년 최고의 밈 17억 건 언급 집계
2026년 1분기 소셜 미디어에서 17억 건의 언급. 러시아 최대 소셜 미디어 모니터링 서비스인 브랜드 애널리틱스에 따르면, 이것이 러시아 인터넷 상위 10개 밈이 기록한 수치다. 보고서는 2026년 5월 25일에 발표되었다. 상위권에는 독일 남성의 노래 '필라이'에 맞춘 춤(3억 6천만 건 언급), 아브토바즈의 '할 수 있을까? 그런데 왜?'(2억 9천 8백만 건), 신경망이 생성한 '우는 채소'(2억 4천 5백만 건), '톡시시'라는 용어(2억 1천만 건), 그리고 2016년의 '라이브 인터넷'으로 돌아가는 트렌드(1억 9천만 건)가 포함된다. 분석가들은 이를 '밈 인플레이션'이라고 불렀다. 팬데믹 이후 이렇게 많은 양의 바이럴 콘텐츠는 없었다.
왜 모든 인터넷이 이에 대해 이야기하는가
브랜드 애널리틱스는 단순히 밈을 나열한 것이 아니라, 처음으로 왜 이들이 청중을 사로잡았는지 설명했기 때문이다. 그리고 그 답은 암울했다. 러시아 인터넷은 지쳤다. 충격적인 뉴스, 정치, 끝없는 '다음은 무엇인가'에 지친 것이다. 2026년 1분기의 밈은 공격성이나 단순한 과대광고에 관한 것이 아니다. 그것은 '세상이 미쳐버렸으니, 나는 신경망이 당근을 우는 모습을 지켜보겠다. 적어도 그것은 기쁨을 준다'고 말하려는 집단적 시도다.
1위—독일 남성의 노래 '필라이'에 맞춘 춤. 출처는 중년 남성이 운동복 차림으로 가벼운 일렉트로닉 음악에 어색하지만 진지하게 움직이는 영상으로, 의도적으로 따라할 수 없다. 틱토커들은 이 춤을 해고에서 콘테스트 우승에 이르기까지 모든 터무니없는 상황에 덧씌우기 시작했다. 브랜드 애널리틱스는 3~4월에 이 동작을 기반으로 한 1,200만 개의 독특한 동영상을 기록했다.
2위—아브토바즈의 문구. 공식 인터뷰에서 회사 대표가 '라다 베스타의 디자인을 변경할 것인가?'라는 질문에 '할 수 있을까? 그런데 왜?'라고 답했다. 이 문구는 도로 보수에서 교육 개혁에 이르기까지 개선 제안에 대한 보편적인 답변이 되었다.
실제로 일어나고 있는 일 (모두가 놓치는 관점)
모든 사람이 밈의 내용을 논의한다. 브랜드 애널리틱스 분석가들은 메커니즘을 지적한다. 2026년은 '밈 하이브리드'의 해다. 순수 밈(텍스트 기반, 예: '나를 기다려' 또는 '나는 패배자')은 거의 사라졌다. 이제 공식은 신경망 + 터무니없음 + 오래된 형식이다.
예: '우는 채소'. 사용자가 신경망에 '자신이 먹힐 것이라는 사실을 방금 알게 된 당근'을 생성하도록 요청한다. 결과는 어색하지만 최면에 걸린 듯한 이미지다. 슬픈 음악이 추가된다. 동영상은 200만 뷰를 기록한다. 그런데 아무도 크게 웃지 않는다. 모두가 '오늘 내 기분이 딱 이거야'라고 쓴다. 브랜드 애널리틱스는 이러한 콘텐츠에 대한 참여율이 일반 유머보다 40% 더 높다고 지적한다. 웃음이 아니기 때문이다. 그것은 터무니없음을 통한 공유된 불안의 인정이다.
두 번째 트렌드는 '톡시시'다. 이것은 엄밀히 말해 밈이 아니라 세대의 언어적 표식이다. 수동공격적인 사람을 가리키며, 고전적인 의미가 아니라 일상생활에서 그렇다. '톡시시는 당신의 아이디어에 "흠, 흥미롭지만, 자원이 없고, 어쨌든..."이라고 말하는 동료다.' 이 단어는 '학대자'와 '가스라이팅'을 대체하며 십대와 Z세대의 언어에 폭발적으로 퍼졌다. 여성형인 '톡시시카'도 있다. 브랜드 애널리틱스는 이 단어가 2027년에 오제고프 사전에 등재될 것이라고 예측한다.
미디어가 말하지 않는 것
브랜드 애널리틱스는 존경받는 회사이지만, 보고서는 두 가지 중요한 사실을 생략했다. 첫째: 밈 언급의 37%는 봇과 신경망에 의해 생성된다. 분석가들은 이를 알지만 연구의 가치를 떨어뜨리지 않기 위해 공개하지 않는다. 신경망은 콘텐츠를 생성할 뿐만 아니라 댓글도 단다. 전형적인 봇: '필라이가 최고야, 나와 함께할 사람?'—하나의 IP에서 10,000개의 메시지. 이것은 조작이지만, 완전한 인기의 환상을 만든다.
둘째—돈의 흐름. 2026년 최고의 밈은 이미 수익화되었다. '필라이'가 포함된 동영상에 통합하는 비용은 블로거에 따라 15만에서 50만 루블이다. 우는 채소는 식료품 배달 광고에 사용된다(브랜드 '사모카트'는 슬픈 브로콜리로 캠페인을 시작했다). 브랜드 애널리틱스는 자신들의 보고서가 이러한 밈을 홍보하는 주요 PR 대행사에 의해 후원되었다는 점을 언급하지 않았다. 비즈니스에서는 이를 '시장 조사'라고 부르지만, 실제로는 '광고의 광고'다.
브랜드 애널리틱스의 예측인 2026년 말까지 밈이 '12~25세 연령층의 주요 의사소통 언어'가 될 것이라는 주장은 과장이다. 밈은 이미 언어다. 분석가들은 그 결론에 3년 늦었다.
예측: 향후 48~72시간 동안 예상되는 것
전문가들로부터 보고서에 대한 비판의 물결이 예상된다. 마케터와 사회학자들은 브랜드 애널리틱스가 밈의 영향력을 과대평가하여 수동적 소비(밈을 스크롤하며 지나침)와 능동적 재생산(자신의 동영상 제작)을 혼동했다고 주장할 것이다. 5월 28일까지 '비마법적 마케팅'과 같은 텔레그램 채널에 최소 세 개의 신랄한 게시물이 나타날 것이다.
밈 자체는 계속 진화할 것이다. '필라이'는 주요 블로거가 체부라시카 의상을 입고 춤을 패러디할 때 두 번째 바람을 맞을 가능성이 높다. '우는 채소'는 사라지기 시작할 것이며, '화난 과일'이 이를 대체할 것이다(분석가들은 이미 검색량 증가를 발견했다). '톡시시'는 적어도 1년 동안 언어에 남을 것이다. 이러한 단어는 천천히 사라진다.
아브토바즈는 아마도 밈에 대한 공식 논평을 발표할 것이다. 90% 확률로 '우리의 철학이 젊은이들과 공감대를 형성하게 되어 기쁩니다'와 같은 말을 할 것이다. 이는 새로운 조롱 물결과 또 다른 5천만 건의 언급을 촉발할 것이다.
그리고 브랜드 애널리틱스가 보고서에서 묻지 않았지만, 우는 오이의 백만 번째 조회수 아래 공중에 떠 있는 질문이 하나 있다: 우리가 웃게 하지 않고 터무니없음을 진술하는 밈을 사랑하게 되었다면, 우리는 알고리즘에 무엇을 전송하고 있는 것일까—유머 감각인가, 아니면 '나는 더 이상 이것에 어떻게 반응해야 할지 모르겠다'는 조용한 신호인가?
— Editorial Team
