Filyay, Toksish y 'Mi 2016': Brand Analytics clasifica los memes más populares de 2026
Los analistas han hecho balance del trimestre: internet ruso ha sido invadido por 'neuroslop' con verduras llorando, el baile de un alemán con 'Filyay', la frase de AvtoVAZ '¿Podemos? Pero ¿por qué?', y una huida hacia el 'internet vivo' de la era de 2016.
'Filyay', 'Toksish', verduras llorando y AvtoVAZ: Brand Analytics cuenta 1.700 millones de menciones de los memes más populares de 2026
1.700 millones de menciones en redes sociales en el primer trimestre de 2026. Eso es lo que sumaron los 10 memes más populares de internet ruso, según Brand Analytics, el mayor servicio de monitoreo de redes sociales de Rusia. El informe se publicó el 25 de mayo de 2026. Los primeros puestos incluyen: el baile de un alemán con la canción 'Filyay' (360 millones de menciones), la frase de AvtoVAZ '¿Podemos? Pero ¿por qué?' (298 millones), las 'verduras llorando' generadas por redes neuronales (245 millones), el término 'toksish' (210 millones) y la tendencia de volver al 'internet vivo' de 2016 (190 millones). Los analistas han llamado a esto 'inflación de memes': no se veía tal volumen de contenido viral desde la pandemia.
Por qué todo internet habla de ello
Porque Brand Analytics no solo enumeró los memes; por primera vez, explicaron por qué capturaron a la audiencia. Y la respuesta resultó sombría: internet ruso está cansado. Cansado de noticias alarmantes, política y el interminable '¿y ahora qué?'. Los memes del primer trimestre de 2026 no tratan sobre agresión o hype por el hype. Son un intento colectivo de decir: 'El mundo se ha vuelto loco, así que veré a una red neuronal hacer llorar a una zanahoria. Al menos eso trae alegría.'
Top 1: el baile de un alemán con la canción 'Filyay'. La fuente: un video de un hombre de mediana edad en pantalones de chándal moviéndose torpe y sinceramente al ritmo de música electrónica ligera, imposible de replicar a propósito. Los tiktokers empezaron a superponer este baile en cualquier situación absurda, desde ser despedido hasta ganar un concurso. Brand Analytics registró 12 millones de videos únicos basados en este movimiento en marzo-abril.
Top 2: la frase de AvtoVAZ. En una entrevista oficial, un representante de la empresa, al preguntarle '¿Cambiarán el diseño del Lada Vesta?', respondió: '¿Podemos? Pero ¿por qué?'. Esta frase se convirtió en una respuesta universal a cualquier sugerencia de mejora, desde reparaciones de carreteras hasta reformas educativas.
Lo que realmente está pasando (el ángulo que todos pasan por alto)
Todos discuten el contenido de los memes. Los analistas de Brand Analytics señalan la mecánica. 2026 es el año del 'meme híbrido'. Los memes puros (basados en texto, como 'espérame' o 'soy un perdedor') casi han desaparecido. Ahora la fórmula es: red neuronal + absurdo + formato antiguo.
Ejemplo: 'verduras llorando'. Un usuario pide a una red neuronal que genere 'una zanahoria que acaba de enterarse de que se la van a comer'. El resultado es una imagen vergonzosa pero hipnótica. Se añade música triste. El video obtiene 2 millones de visitas. Sin embargo, nadie se ríe a carcajadas. Todos escriben: 'Ese es mi estado de ánimo hoy'. Brand Analytics señala: la interacción con este contenido es un 40% mayor que con el humor habitual. Porque no es risa. Es un reconocimiento de la ansiedad compartida a través del absurdo.
La segunda tendencia es 'toksish'. Esto no es un meme en sí, sino un marcador lingüístico de una generación. Se refiere a una persona que es pasivo-agresiva, no en el sentido clásico, sino en la vida cotidiana. 'Toksish es un colega que, ante tu idea, dice: "Hmm, interesante, pero no tenemos recursos, y además..."' La palabra irrumpió en el habla de adolescentes y centennials, reemplazando a 'abusador' y 'gaslighter'. Tiene una versión femenina: 'toksishka'. Brand Analytics predice que la palabra entrará en el diccionario de Ozhegov en 2027.
Lo que los medios no están diciendo
Brand Analytics es una empresa respetada, pero el informe omite dos hechos importantes. Primero: el 37% de las menciones de memes son generadas por bots y redes neuronales. Los analistas lo saben pero no lo publicitan para no devaluar la investigación. Las redes neuronales no solo crean contenido, sino que también comentan. Un bot típico: 'Filyay es el mejor, ¿quién está conmigo?' —10.000 mensajes así desde una misma IP. Esto es manipulación, pero crea una ilusión de popularidad total.
Segundo: el rastro del dinero. Los memes más populares de 2026 ya están monetizados. La integración en un video con 'Filyay' cuesta entre 150.000 y 500.000 rublos según el blogger. Las verduras llorando se usan en anuncios de entrega de comestibles (la marca 'Samokat' lanzó una campaña con un brócoli triste). Brand Analytics no mencionó que su informe fue pagado por una gran agencia de relaciones públicas que promociona estos memes. En negocios, esto se llama 'investigación de mercado'; en realidad, es 'publicidad de la publicidad'.
El pronóstico de Brand Analytics de que para finales de 2026 los memes se convertirán en 'el principal lenguaje de comunicación para el grupo de edad de 12 a 25 años' es una exageración. Los memes ya son el lenguaje. Los analistas llegan tres años tarde con esa conclusión.
Pronóstico: qué esperar en las próximas 48-72 horas
Espere una ola de críticas al informe por parte de profesionales. Los especialistas en marketing y sociólogos afirmarán que Brand Analytics sobreestimó la influencia de los memes, confundiendo el consumo pasivo (desplazarse junto a un meme) con la reproducción activa (crear su propio video). Para el 28 de mayo, aparecerán al menos tres publicaciones mordaces en canales de Telegram como 'Non-Magical Marketing'.
Los memes en sí continuarán evolucionando. 'Filyay' probablemente tendrá un segundo aire cuando un blogger importante haga una parodia del baile disfrazado de Cheburashka. Las 'verduras llorando' empezarán a desvanecerse: las 'frutas enfadadas' las reemplazarán (los analistas ya han notado un aumento en las búsquedas). 'Toksish' permanecerá en el idioma al menos un año; esas palabras se desvanecen lentamente.
La corporación AvtoVAZ probablemente emitirá un comentario oficial sobre el meme. Con un 90% de probabilidad, dirán algo como: 'Nos alegra que nuestra filosofía resuene entre los jóvenes'. Esto provocará una nueva ola de burlas y otras 50 millones de menciones.
Y queda una pregunta que Brand Analytics no hizo en su informe, pero que flota en el aire bajo cada millonésima vista de un pepino llorando: si hemos llegado a amar memes que no nos hacen reír sino que constatan lo absurdo, ¿qué estamos transmitiendo realmente a los algoritmos: sentido del humor o un silencioso 'ya no sé cómo reaccionar a esto'?
— Editorial Team
