Durex离开俄罗斯：欧盟制裁针对品牌

杜蕾斯制造商退出俄罗斯：欧盟制裁改变全球品牌游戏规则

英国利洁时公司（Reckitt）——旗下拥有杜蕾斯（Durex）、消毒剂Lysol及其他家居用品——宣布，其国际品牌在俄罗斯已无法继续使用。原因是欧盟制裁的进一步收紧。如今，利洁时俄罗斯分公司被迫开发新产品并注册自有知识产权，以替代此前几乎全部以全球品牌供应的卫生产品线。

欧盟制裁如何打击业务？

乌克兰战争爆发后，欧盟制裁不断加码。最新调整不仅涉及商品出口，还波及品牌使用权。过去，企业仍可沿用知名品牌销售产品，但若品牌持有人位于欧盟，如今已行不通。

利洁时虽是英国公司，但其知识产权注册在欧盟。这正是症结所在。公司代表解释称：“制裁条款的变化影响了我们向市场供应家居护理和抗菌产品的能力，也阻碍了我们在主要产品受欧盟制裁限制、且知识产权归属欧盟实体时使用全球品牌。”

这对利洁时意味着什么？

财务影响已显现。公司报告称，其在俄罗斯的可比收入出现两位数百分比下滑。更甚的是，这一下滑拖累了新兴市场整体表现——下降200个基点（2个百分点）。

为尽可能维持俄罗斯市场存在，利洁时启动了替代流程：俄罗斯团队正在开发新产品，并注册新专利和商标。而英国总部不提供任何支持——一切由本地完成。

为什么这对所有人都重要？

此案例并非孤例。许多跨国企业面临两难：要么退出俄罗斯、失去市场，要么留下但承受制裁压力。利洁时选择了第三条路——留下，但启用新本土品牌。然而，这需要时间和资金。

对俄罗斯消费者而言，这意味着熟悉的产品可能从货架上消失或大幅改变。对全球企业来说，这是一个信号：制裁正变得愈发精妙，不仅影响财务，更触及知识产权。

要点

• 欧盟制裁直接影响在俄罗斯使用全球品牌的能力。
• 利洁时因新限制在俄罗斯损失两位数百分比的收入。
• 公司被迫在无总部支持下本地开发新产品和品牌。
• 利洁时俄罗斯业务的转让流程仍在进行中。
• 其他公司可能效仿，从而改变俄罗斯消费市场。

下一步？

利洁时表示，俄罗斯业务所有权的转让流程“仍在继续，我们将在适当时候提供更多信息”。目前尚不清楚新本地产品何时面世及其命名。但有一点明确：制裁正在改变所有人的游戏规则。

— Editorial Team