Výrobce Durexu odchází z Ruska: sankce EU mění pravidla hry pro globální značky
Britská společnost Reckitt, která vyrábí Durex, dezinfekční prostředky Lysol a další domácí potřeby, oznámila, že již nemůže používat své mezinárodní značky v Rusku. Důvodem je zpřísnění sankcí Evropské unie. Ruská pobočka Reckitt je nyní nucena vytvářet nové produkty a registrovat vlastní duševní vlastnictví, aby nahradila téměř celý sortiment hygienických prostředků, které byly dříve dodávány pod globálními značkami.
Jak sankce EU dopadají na podnikání?
Sankce EU, zavedené po začátku války na Ukrajině, se neustále zpřísňují. Poslední změny se dotkly nejen vývozu zboží, ale i práv k užívání značek. Zatímco dříve mohla společnost pokračovat v prodeji výrobků pod známým názvem, nyní to není možné, pokud vlastník značky sídlí v EU.
Reckitt je britská společnost, ale její duševní vlastnictví je registrováno v Evropské unii. Právě to se stalo kamenem úrazu. Zástupce společnosti vysvětlil: „Změny v sankcích ovlivnily naši schopnost dodávat na trh prostředky pro péči o domácnost a ochranu před mikroby, stejně jako používat globální značky, pokud je hlavní produkt omezen sankcemi EU a práva duševního vlastnictví náleží subjektu EU.“
Co to znamená pro Reckitt?
Finanční dopady jsou již znatelné. Společnost oznámila dvouciferný procentní pokles srovnatelných příjmů v Rusku. Navíc tento pokles stáhl dolů i celkové ukazatele na rozvíjejících se trzích – minus 200 bazických bodů (2 procentní body).
Aby si alespoň částečně udržela přítomnost na ruském trhu, spouští Reckitt proces nahrazování: ruský tým vyvíjí nové produkty a registruje nové patenty a ochranné známky. Hlavní sídlo v Británii přitom neposkytuje žádnou podporu – vše se dělá lokálně.
Proč je to důležité pro všechny?
Tento případ není ojedinělý. Mnoho mezinárodních společností stálo před dilematem: opustit Rusko a ztratit trh, nebo zůstat, ale pod tlakem sankcí. Reckitt zvolila třetí cestu – zůstat, ale pod novou, lokální značkou. To však vyžaduje čas a peníze.
Pro spotřebitele v Rusku to znamená, že známé výrobky mohou zmizet z regálů nebo se výrazně změnit. Pro globální byznys je to signál: sankce jsou stále sofistikovanější a zasahují nejen finance, ale i duševní vlastnictví.
Co je důležité
- Sankce EU přímo ovlivňují možnost používat globální značky v Rusku.
- Reckitt ztrácí dvouciferné procento příjmů v Rusku kvůli novým omezením.
- Společnost je nucena vytvářet nové produkty a značky lokálně, bez podpory centrály.
- Proces převodu ruského podnikání Reckitt stále probíhá.
- Další společnosti mohou následovat tento příklad, což změní spotřebitelský trh v Rusku.
Co dál?
Reckitt uvedla, že proces převodu vlastnictví ruského podnikání „pokračuje a poskytneme další informace, pokud a až to bude vhodné“. Zatím není jasné, kdy přesně se objeví nové lokální produkty a jak se budou jmenovat. Ale jedno je jasné: sankce mění pravidla hry pro všechny.
— Editorial Team
