듀렉스 제조사, 러시아 철수: EU 제재가 글로벌 브랜드의 게임 규칙을 바꾸다
듀렉스(Durex), 라이솔(Lysol) 소독제 및 기타 가정용품을 생산하는 영국 기업 레킷(Reckitt)이 러시아에서 더 이상 자사의 글로벌 브랜드를 사용할 수 없다고 발표했다. 이유는 유럽연합(EU)의 제재 강화다. 이제 레킷의 러시아 법인은 기존에 글로벌 브랜드로 공급되던 위생용품 거의 전 품목을 대체하기 위해 신제품을 개발하고 자체 지식재산권을 등록해야 하는 상황에 처했다.
EU 제재가 기업에 미치는 영향은?
우크라이나 전쟁 발발 이후 도입된 EU 제재는 지속적으로 강화되고 있다. 최근 변경 사항은 상품 수출뿐만 아니라 브랜드 사용권에도 영향을 미쳤다. 이전에는 기업이 익숙한 이름으로 제품을 계속 판매할 수 있었지만, 이제 브랜드 소유자가 EU에 있으면 불가능해졌다.
레킷은 영국 기업이지만, 지식재산권은 EU에 등록되어 있다. 이것이 바로 걸림돌이 되었다. 회사 관계자는 "제재 변경으로 인해 가정 관리 및 항균 제품을 시장에 공급하고, 주요 제품이 EU 제재 대상이고 지식재산권이 EU 사업자에 속할 경우 글로벌 브랜드를 사용하는 능력에 영향을 받았다"고 설명했다.
레킷에게 이는 무엇을 의미하나?
재정적 영향은 이미 가시화되고 있다. 회사는 러시아에서 비교 가능한 매출이 두 자릿수 비율로 감소했다고 밝혔다. 더욱이 이 하락은 신흥 시장 전체 실적을 끌어내려 200베이시스포인트(2% 포인트) 하락을 초래했다.
러시아 시장에서의 입지를 조금이라도 유지하기 위해 레킷은 대체 프로세스를 시작했다. 러시아 팀이 신제품을 개발하고 새로운 특허와 상표를 등록하고 있다. 본사인 영국에서는 어떠한 지원도 제공하지 않으며, 모든 작업이 현지에서 이루어지고 있다.
이것이 왜 모두에게 중요한가?
이번 사례는 단일 사례가 아니다. 많은 다국적 기업이 러시아에서 철수하여 시장을 잃거나, 제재 압박 속에 잔류하는 딜레마에 직면했다. 레킷은 세 번째 길, 즉 현지 브랜드로 잔류하는 길을 선택했다. 그러나 이는 시간과 비용이 필요하다.
러시아 소비자에게는 익숙한 제품이 진열대에서 사라지거나 크게 변할 수 있음을 의미한다. 글로벌 기업에게는 제재가 점점 더 정교해져 재정뿐만 아니라 지식재산권에도 영향을 미친다는 신호다.
중요 사항
- EU 제재는 러시아에서 글로벌 브랜드 사용 가능성에 직접적인 영향을 미친다.
- 레킷은 새로운 제한으로 인해 러시아에서 두 자릿수 비율의 매출 손실을 보고 있다.
- 회사는 본사의 지원 없이 현지에서 신제품과 브랜드를 개발해야 한다.
- 레킷의 러시아 사업 이전 프로세스는 여전히 진행 중이다.
- 다른 기업들도 이 사례를 따라 소비재 시장이 변화할 수 있다.
향후 전망은?
레킷은 러시아 사업의 소유권 이전 프로세스가 "진행 중이며, 적절한 시점에 추가 정보를 제공할 것"이라고 밝혔다. 새로운 현지 제품이 언제 출시될지, 어떤 이름으로 판매될지는 아직 불분명하다. 그러나 분명한 것은 제재가 모두를 위한 게임의 규칙을 바꾸고 있다는 점이다.
— Editorial Team
