Producent Durex opuszcza Rosję: sankcje UE zmieniają reguły gry dla globalnych marek
Brytyjska firma Reckitt, która produkuje Durex, środki dezynfekujące Lysol i inne artykuły gospodarstwa domowego, ogłosiła, że nie może już używać swoich międzynarodowych marek w Rosji. Powodem jest zaostrzenie sankcji Unii Europejskiej. Teraz rosyjski oddział Reckitt jest zmuszony tworzyć nowe produkty i rejestrować własną własność intelektualną, aby zastąpić prawie całą gamę środków higienicznych, które wcześniej były dostarczane pod globalnymi markami.
Jak sankcje UE uderzają w biznes?
Sankcje UE, wprowadzone po wybuchu wojny na Ukrainie, są stale zaostrzane. Ostatnie zmiany dotknęły nie tylko eksport towarów, ale także prawa do używania marek. O ile wcześniej firma mogła kontynuować sprzedaż produktów pod znaną nazwą, teraz jest to niemożliwe, jeśli właściciel marki znajduje się w UE.
Reckitt to brytyjska firma, ale jej własność intelektualna jest zarejestrowana w Unii Europejskiej. To właśnie stało się kością niezgody. Przedstawiciel firmy wyjaśnił: „Zmiany w sankcjach wpłynęły na naszą zdolność do dostarczania na rynek środków do pielęgnacji domu i ochrony przed drobnoustrojami, a także do korzystania z globalnych marek, jeśli główny produkt jest objęty sankcjami UE, a prawa własności intelektualnej należą do podmiotu gospodarczego UE”.
Co to oznacza dla Reckitt?
Konsekwencje finansowe są już odczuwalne. Firma poinformowała o dwucyfrowym spadku porównywalnego dochodu w Rosji. Co więcej, ten spadek pociągnął w dół ogólne wskaźniki na rynkach wschodzących – minus 200 punktów bazowych (2 punkty procentowe).
Aby choć trochę utrzymać obecność na rynku rosyjskim, Reckitt uruchamia proces zastępowania: rosyjski zespół opracowuje nowe produkty i rejestruje nowe patenty oraz znaki towarowe. Co więcej, centrala w Wielkiej Brytanii nie udziela żadnego wsparcia – wszystko odbywa się lokalnie.
Dlaczego to jest ważne dla wszystkich?
Ten przypadek nie jest odosobniony. Wiele międzynarodowych firm stanęło przed dylematem: opuścić Rosję, tracąc rynek, lub zostać, ale pod presją sankcji. Reckitt wybrała trzecią drogę – zostać, ale pod nową, lokalną marką. Wymaga to jednak czasu i pieniędzy.
Dla konsumentów w Rosji oznacza to, że znane produkty mogą zniknąć z półek lub znacznie się zmienić. Dla globalnego biznesu to sygnał: sankcje stają się coraz bardziej wyrafinowane, dotykając nie tylko finansów, ale także własności intelektualnej.
Co ważne
- Sankcje UE bezpośrednio wpływają na możliwość korzystania z globalnych marek w Rosji.
- Reckitt traci dwucyfrowy procent dochodu w Rosji z powodu nowych ograniczeń.
- Firma jest zmuszona tworzyć nowe produkty i marki lokalnie, bez wsparcia centrali.
- Proces przekazania rosyjskiego biznesu Reckitt wciąż trwa.
- Inne firmy mogą pójść za tym przykładem, co zmieni rynek konsumencki w Rosji.
Co dalej?
Reckitt oświadczyła, że proces przeniesienia prawa własności rosyjskiego biznesu „trwa, a my udzielimy dodatkowych informacji, jeśli i kiedy będzie to stosowne”. Na razie nie wiadomo, kiedy dokładnie pojawią się nowe lokalne produkty i jak będą się nazywać. Ale jedno jest jasne: sankcje zmieniają reguły gry dla wszystkich.
— Editorial Team
