Fabricante de Durex se retira de Rusia: las sanciones de la UE cambian las reglas del juego para las marcas globales
La empresa británica Reckitt, que fabrica Durex, el desinfectante Lysol y otros productos para el hogar, ha anunciado que ya no puede utilizar sus marcas internacionales en Rusia. El motivo es el endurecimiento de las sanciones de la Unión Europea. Ahora, la filial rusa de Reckitt se ve obligada a crear nuevos productos y registrar su propia propiedad intelectual para reemplazar casi toda la gama de productos de higiene que antes se suministraban bajo marcas globales.
¿Cómo afectan las sanciones de la UE a los negocios?
Las sanciones de la UE, impuestas tras el inicio de la guerra en Ucrania, se endurecen constantemente. Los últimos cambios no solo afectan a la exportación de bienes, sino también a los derechos de uso de las marcas. Si antes una empresa podía seguir vendiendo productos con un nombre conocido, ahora esto es imposible si el propietario de la marca se encuentra en la UE.
Reckitt es una empresa británica, pero su propiedad intelectual está registrada en la Unión Europea. Eso es precisamente lo que se ha convertido en el escollo. Un portavoz de la empresa explicó: «Los cambios en las sanciones han afectado nuestra capacidad para suministrar al mercado productos para el cuidado del hogar y la protección contra gérmenes, así como para utilizar marcas globales, si el producto principal está restringido por las sanciones de la UE y los derechos de propiedad intelectual pertenecen a una entidad económica de la UE».
¿Qué significa esto para Reckitt?
Las consecuencias financieras ya se notan. La empresa ha informado de una disminución de dos dígitos en los ingresos comparables en Rusia. Además, esta caída ha arrastrado a la baja los indicadores generales de los mercados emergentes: menos 200 puntos básicos (2 puntos porcentuales).
Para mantener de alguna manera su presencia en el mercado ruso, Reckitt está poniendo en marcha un proceso de sustitución: el equipo ruso está desarrollando nuevos productos y registrando nuevas patentes y marcas comerciales. Además, la oficina central en el Reino Unido no brinda ningún apoyo: todo se hace localmente.
¿Por qué es importante para todos?
Este caso no es único. Muchas empresas internacionales se han enfrentado al dilema de salir de Rusia, perdiendo el mercado, o quedarse, pero bajo la presión de las sanciones. Reckitt eligió un tercer camino: quedarse, pero con una nueva marca local. Sin embargo, esto requiere tiempo y dinero.
Para los consumidores en Rusia, esto significa que los productos habituales pueden desaparecer de los estantes o cambiar drásticamente. Para los negocios globales, es una señal: las sanciones se están volviendo cada vez más sofisticadas, afectando no solo las finanzas, sino también la propiedad intelectual.
Lo importante
- Las sanciones de la UE afectan directamente la posibilidad de utilizar marcas globales en Rusia.
- Reckitt pierde un porcentaje de dos dígitos de sus ingresos en Rusia debido a las nuevas restricciones.
- La empresa se ve obligada a crear nuevos productos y marcas localmente, sin el apoyo de la oficina central.
- El proceso de transferencia del negocio ruso de Reckitt aún continúa.
- Otras empresas podrían seguir este ejemplo, lo que cambiará el mercado de consumo en Rusia.
¿Qué sigue?
Reckitt declaró que el proceso de transferencia de la propiedad del negocio ruso «continúa, y proporcionaremos información adicional si y cuando sea apropiado». Por ahora no está claro cuándo aparecerán exactamente los nuevos productos locales y cómo se llamarán. Pero una cosa está clara: las sanciones están cambiando las reglas del juego para todos.
— Editorial Team
